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广告巨头IPG预测了2021年广告销售额将增长多少,以及哪些公司将受益最大

东京奥运会
IPG旗下的麦格纳公司表示,东京夏季奥运会将推动全球广告销售的增长。
路透/ Athit Perawongmetha

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  • IPG公司麦格纳(Magna)预测,随着支出反弹,2021年的广告销售将出现创纪录的增长。
  • 大部分收益将流向Facebook、亚马逊(Amazon)和Roku等数字巨头。
  • 麦格纳预计,随着媒体公司联合起来与大型科技公司竞争,将出现一波并购浪潮。
  • 更多报道请见Insider的商业页面

广告行业将继续从疫情中复苏,在未来几个月将实现创纪录的增长,IPGMediabrands的研究部门Magna在一份新报告中预测。

麦格纳预测,2021年全球广告支出将达到6570亿美元的新高,比2020年增长14%。

汽车、旅游、饮料和电影等行业推动了经济复苏再次投入广告麦格纳全球预测总监Vincent Letang表示,小企业也在增加数字支出。

乐堂表示,新冠肺炎疫情加速了数字媒体消费增加、电子商务作用增强等趋势;麦格纳预计,今年全球数字支出将增长20%。

他说:“新冠肺炎改变了游戏规则,我们相信没有回头路。”

安海斯-布希(Anheuser-Busch)美国媒体主管保罗•Provinciali表示,随着企业重新开业,该公司增加了在电子商务、户外广告以及酒吧和餐厅广告方面的支出。

“在过去的15个月里,我们见证了数字和流媒体内容消费的加速,因此我们的数字组合也随之增加。由于人们更喜欢网上购物,我们正将电子商务整合到每一个大型活动中,并建立一个常青的存在。”

但支出不会平均分配。

乐唐表示,随着Facebook、谷歌和亚马逊巩固对市场的控制,它们将获得最大的收益。根据麦格纳的数据,这三家科技巨头在美国数字广告收入中的占比从2019年的77%上升到现在的82%,谷歌的搜索收入在2021年第一季度跃升了40%。乐唐预测,到2025年,73%的美国广告支出将是数字化的。

另一个亮点是电视广告,因为越来越多的家庭切断了联系,而科技为品牌提供了接触观众并跟踪他们广告表现的新途径。乐塘表示,今年CTV广告位置将增加25%,市场份额从广播巨头转移到企业像Roku

WPP旗下的群邑(GroupM)在其最近的一份报告中预测,2021年媒体广告收入将增长22%,这在很大程度上要归功于欧洲足球锦标赛(UEFA European Football Championship)和东京夏季奥运会等重大体育赛事的回归。

但乐唐表示,电视、广播和纸媒等传统媒体形式将继续其多年来的下滑趋势。

乐塘预测会有更多像这样的大动作WarnerMedia发现合并和可能联盟法国两家最大的私人广播公司M6和TF1,媒体公司联合起来与科技巨头竞争。

他表示:“即便是最大的电视公司,与Facebook和谷歌相比,规模也很小。”他补充称,CTV的增长不足以稳定这些业务,因此他们将不得不通过并购来扩大规模。

麦格纳的预测是根据媒体公司和贸易组织的财务报告做出的。该公司预测,在政府刺激计划和恢复大流行前消费习惯的推动下,经济复苏还将持续一年左右。

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